2004年、2005年，中山的几个主要指标在全省地级市排行第四位，高档酒店如雨后春笋般在城区、镇区建立起来。人们有些不解，这座面积仅1800多平方公里，基本上靠公路与外界相连，自然资源、景点规模均不及周边的小城，在旅游观念更新、旅游产品多样化、竞争激烈化的今天，凭什么获得投资者、消费者的青睐，又将靠什么持续发展呢？

笔者认为：中山市发展旅游业，有其独特的优势。创新观念，抓住自身特色，体现旅游产品的差异性，中山的旅游业亦能在竞争的浪潮中稳占一席之地。

昨天·今天

20世纪80年代，中山乘改革开放的春风，凭借“三个全国第一”，即中国大陆第一个中外合作酒店——中山温泉宾馆、中国大陆第一个大型机械游乐园——中山长江游乐园、中国大陆第一个高尔夫球场——温泉高尔夫球场，在中国旅游发展史册上写下了光辉的一页，也创造了中山旅游事业的第一个辉煌。中山旅游业的第二次蓬勃始于90年代末。为创建“中国优秀旅游城市”，中山市营造出鼓励民营资本投资旅游业的大环境，加大对港澳地区、省内外的宣传促销，新增的一批民营旅游企业和景区，迅速成为中山旅游经济舞台的主角。2000年，中山市以全国地级市第一名的优异成绩，荣获第二批“中国优秀旅游城市”。时至今日中山市有星级酒店39家，旅行社15家，有一定规模的旅游景点20家，旅游从业人员5万多名。旅游业总收入从1994年以五个国有旅游集团为主体的4亿多元增长至2005年以民营企业为主体的65.45亿元，短短十余年，增长了15倍。中山旅游业进入了稳步发展的历史时期。

优势·劣势

中山市具有的优势绝非其他城市能轻易取代。首先，它是中国唯一以伟人名字命名的城市。1800多平方公里的山水田园，风光优美；850多年的历史，积淀着厚重的近代名人、民俗文化，并充满着现代气息。其次，它有极好的区位优势和较好的自然环境，主体旅游资源与珠江三角洲核心客源市场趋势吻合，处于我国三大国际旅游目的地（北京、上海、广州）五大国内旅游目的地（以广州为核心的珠江三角洲地区、以上海为核心的长江三角洲地区、以北京为核心的京畿地区、环渤海地区、长江中游地区）之一的珠江三角洲的中心位置。再次，它毗邻港澳，有侨乡优势，经济发达，社会进步，人文气息浓厚，具有独特的城市魅力。最重要的是，当地政府高度重视旅游业，已将旅游业确立为第三产业的龙头产业，五年内要将旅游业占全市GDP比重大幅度地提升。从以上几个因素分析，中山市发展旅游业具有天时、地利、人和的优势，只要认识到位，措施到位，开发到位，宣传到位，中山的旅游业定可持续健康地发展。

不可否认的是，中山的自然旅游资源先天不足，没有名山大川、海滨瀑布。人文旅游资源方面，古建筑遗存在数量上和规模上不及我国中原地区。虽然邻近港澳，华侨较多，发展旅游业起步较早，但随着周边城市对旅游业的重视，多个大型人造景点的先后建成，旅游配套设施的逐渐完善，中山旅游的吸引力有所下降。同时，中山旅游业确实存在着诸多亟须改进的地方。例如，景点、景区规模偏小，特色不明显，管理水平和建设水平起点较低；高星级酒店数量不足；现有旅游资源的整合规划、开发建设力度有待加强；旅游商品销售和娱乐消费总量小；旅游从业人员综合素质偏低，服务水平有待进一步提高；旅游产业结构和产品结构不尽合理；旅游业发展的外部环境有待进一步优化等。

方向·品牌

中山旅游业要实现大跨越，需对发展思路进行调整。从有关专家对我国城镇居民的国内旅游活动兴趣趋势研究表明，与以前相比，游客对自然景观的兴趣不减，对人文景观的兴趣有所下降，对休闲度假、风俗人情的兴趣则明显增加。为适应这种变化，中山市需正确分析自己，充分利用自身条件、经济社会的发展状况，将各种资源转化为被游客喜爱的旅游产品，发展成为以休闲度假、文化旅游、观光旅游、商务会展旅游为主导的，以泛珠三角地区为核心客源市场的具有区域影响力的旅游目的地之一，国家级（历史与现代）文化名城。为实现该目标，需要打出“十张牌”。

名人文化牌　孙中山先生建立了中国乃至亚洲历史上第一个共和国，在世界上影响深远，他提出的“三民主义”、“天下为公”，至今还被世人称道。现在的中山市，除孙中山故居外，还有许多处纪念孙中山的建筑物、公园。此外，中山历史上还涌现了一大批具有影响力的重量级名人，如容闳、唐绍仪、唐国安、陆皓东、杨殷、郑观应、杨仙逸、马应彪、郭泉、苏曼殊、王云五、萧友梅、阮玲玉、郑君里、钟荣光等。如何使这些珍贵的名人文化资源转化为旅游产品，除收集、整理与名人有关的历史资料并大力宣传外，还要保护和利用好与他们有关的文物建筑和历史遗迹，完善旅游配套设施及交通网络，提高景点的可进人性。

民俗文化牌　中山民俗文化的形成源远流长。它既是中原文化与土著文化的融合，又是岭南文化与西洋文化冲击的产物，同时还是岭南文化与南洋等外来文化的结合体。这里的人们，易于接受外来新鲜事物，敢于吸收、摹仿和学习西方物质文明和精神文明，形成了内外兼收并蓄，又保持历史传承的地域特色。如今，随着国民经济水平的不断提高，愈发显现出对历史民俗的热爱与发扬。小榄菊艺、长洲醉龙、黄圃飘色、沙溪鹤舞、沙田咸水歌等，无不在新时代绽放新辉；新时期中山人，还新增了“慈善万人行”这一新民俗。将这此民俗文化与旅游活动相结合，不仅具有独特性，而且能对游客产生较大的吸引力。

生态牌　生态旅游是一种正在迅速发展的新兴旅游形式，它基于人类对自然环境的兴趣逐渐增强，保护自然的意识不断加深，欣赏品位的不断提高以及对生活内容、生活质量的要求进一步增加而产生。中山市具有良好的生态环境，民众镇岭南水乡河网纵横交织，保存了珠江三角洲较完整的水乡风情、旦家文化，被广东省某报评为2005年度最受欢迎的十个国内旅游目的地之一。五桂山脉一带杆被丰富，负氧离子含量极高，是都市人的假日消闲首选。以良好的生态资源为依托，中山还有詹园、逍遥谷、泉林山庄、卓旗山休闲公园以及规划中的文笔山卡通主题公园等生态游览景区。良好的生态环境必将吸引更多的游客来中山旅游、居住。

特色产业牌　特色产业旅游是旅游产业发展到成熟阶段的产物，它是以工业企业、工业活动为资源，吸引旅游者参观、参与，并产生经济效益、社会效益的一种新的旅游形式。产业旅游，既可满足人们的好奇心、新鲜感，又能为企业进行卓有成效的社会宣传。开发特色产业旅游，具有三赢的效果。中山市区域经济特征明显，小榄镇、古镇镇、黄圃镇、沙溪镇、开发区等产业集群度较高，在国内外有一定知名度，具有开发特色产业游的基本条件，通过适当线路设计，不需增加太大的投入，即可实现旅游功能。目前，中山市坦洲镇的伊泰莲娜DIY地带、开发区咀香园健康食品厂的工业旅游，已经取得较好的经济效益和社会效益，成为中山市开始工业旅游的模板。

美食牌　中山饮食资源丰富，作为一个沿海城市，其海产资源甚为丰富。而且特色小食品种繁多。目前中山饮食业发展较成熟，不仅环境优美、出口精良，而且价格实惠、服务到位。近年来，中山的厨师在国内外美食竞技大赛中获奖无数，珠三角、港澳许多游客慕名而来一尝为快。中山可以在美食这方面做文章，将美食与旅游融合，做大旅游业。

休闲牌　休闲时代的到来，彻底改变了人们的生活方式。有学者预测，休闲、娱乐、旅游必将成为下一个席卷全球经济的大潮。到2015年，专门提供休闲服务的第三产业，将左右主导劳务市场。广东省经济发展水平高，人们工作节奏快，压力大，需要一些轻松的方式来舒缓精神上的疲劳，这种对休闲的日益高涨的需求，是我们打休闲牌的依据。中山市有一批休闲度假类旅游产品，现有的及开发中的资源可较好地迎合上述消费趋势：中山三乡的仙沐园温泉，被评为“中国最侍温泉度假胜地”；火炬开发区的“温泉度假村”以及南朗镇崖口的“海上温泉”，为游客提供了丰富的选择；中山还建有享誉省港澳的温泉高尔夫球场、长江高尔夫球场 ，以满足高档游客的消费需要；中山的的酒店接待能力及服务档次正在不断提高，市内已有两家五星级酒店，国际品牌香格里拉大酒店已入驻中山，还在积极申报一批五星级酒店。同时，酒店业的发展势头强劲，多家高档酒店在试业或建设中。在硬件上，中山市已做好了迎接休闲时代到来的准备。

会展经济牌　会展经济是通过举办各种形式的会议和展览、展销，带来直接或间接经济效益及社会效益的一种经济现象和经济行为。它不仅能够带来门票、场租等直接经济效益，而且能够带动大量相关产业的发展。据专家测算，国际上会展业的产业带动系数为1：9，已成为带动交通、旅游、住宿、餐饮、购物的“第三产业消费链”。一般说来，会展经济发达，须具备以下几个基本条件：一是自然条件优越，气候温和，风景秀丽，交通便捷；二是经济文化都比较发达，在国内或国际上有一定知名度；三是有较高的对外开放度；四是有发达的会展硬件设施和相关的会展服务业。中山市在这几方面的条件全部具备，本地的“3·28招商会”、服博会、灯博会、电展会有一定的规模，2005年成功举办了博鳌亚洲文化产业论坛，在会展经济方面已有较丰富的经验。此外，中山一小时经济圈连通广州、深圳、珠海、佛山、东莞、江门等地，因而做好本地会展经济外，还可以主动承接周边辐射，利用本地高品质的酒店服务，利用相对经济的酒店价格，服务于周边城市的大型会展活动，提高本地旅游收益。

旅游节庆牌　节庆活动被称作“有主题的公众庆典”、“平民参与的节目”。这种流动性很强的文化景观，是人们创造出来的旅游吸引物，一种特殊的旅游产品。它帖近群众，人气兴旺，富有地方特色，具有主题性强、兼容性强、带动性强、艺术性强和适应性强等特点，很受群众欢迎。中山市的美食节、民间艺术节、菊花节、赛龙舟等，在省港澳已有一定知名度，开展丰富多彩的旅游节庆活动，可以增加城市吸引力，带旺人流、客流。

城市旅游牌　中山是一座年轻、美丽的城市，城市建设方面曾经获得多项殊荣，可以中心城区及相邻近地区旅游资源为基础，以日趋完善的城市接待服务设施为依托，强化城市的交通集散、信息咨询、休闲娱乐等功能，发展城市风光旅游。操作中可参考新加坡城市旅游模式。其实撇开海滨元素，新加坡在自然风光方面的优势并不大，其发展旅游业成功的首要因素是将整个城市建设成为一个大的景区。政府在旅游资源的开发和建设方面首先考虑的，是有否对环境和生态造成破坏，并以此为标准进行城市发展总体规划和分区规划，最大限度保持旅游资源的独有特色。另外，新加坡政府还在提高国民素质，保持交通顺畅，保障城市安全，建设诚信社会等方面有成功的经验，中山应该充分学习和借鉴。在城市建设方面，要充分考虑旅游功能的需要，促进城市功能旅游化，先从中心城区做起，再逐步延伸至镇区。

区域合作牌　旅游区域合作，可以实现特色互补、协调发展，有利于优化整合资源，提升整体实力和竞争力。中山市应充分利用与穗、港、澳三市地理上的近便性，空间上的整体性，文化上的整体性，文化上的同源性，资源上的互补性，积极推动区域的联合与协作，共同打造具有核心竞争力的旅游产品，开拓国内外客源市场，实现建设珠三角一体化的区域性旅游目的地的战略目标。近年来，中山市已积极开展与顺德、东莞、江门等市的城际旅游合作，还策划利用中山、珠海、澳门历史上同属于“大香山”的客观实际，首先提出了打造“中珠澳大香山行”的设想，得到珠海、澳门两地政府的高度认同。2006年3月初，该概念在广州国际旅游博览会上推出，得到旅行社业的强力追棒。3月中旬，首批冲着“大香山”概念前来的1000名汕头游客进入中山，感受“中珠澳”旅游产品。从反馈的信息看，该产品受欢迎程度大大超出了旅游管理部门的预计，从侧面反映了区域旅游合作的多赢性和广阔前途。中山旅游的大发展，可考虑多层次、多角度的旅游区域合作。

旅游已成为人们生活的必需品，发展休闲旅游是大势所趋。旅游市场的蛋糕已逐渐做大，中山的旅游业如何加大在这块蛋糕中的份额，不仅需要旅游业内人士的努力，同时需要政府的引导、市民的配合，共同建设一个让游客愿意来、留得住、再回头的魅力小城。

ZERO/编