中山城市品牌价值有多少？8月30日，承担《中山城市形象定位与城市推介》课题研究的中国人民大学经济学院教授顾海兵在接受本报记者专访时透露，初步估算值2500亿—5000亿元。

课题组还以同样的方式计算出2005年中山“伟人故里”旅游品牌价值为68亿元，2006年为82亿元，2007年为94亿元。

实际计算中，项目组首先选择几个经济发展水平相当以及产业结构比较相似的城市，以这些城市的平均值作为参照对象，如果某城市高于平均值，则其高的部分可以看作是品牌效应。

为了可比，要扣除人口规模影响。即如果参照城市的人口是被评估城市人口的两倍，则参照城市的GDP需减半，反之亦然。计算出各参照城市调整后的GDP，进而得出其算术平均值。然后以被评估城市的GDP减去这一平均值，得出的差额称之为超额GDP。最后用银行存款名义利率去除超额GDP，如此则可以倒推出被评估城市的品牌价值。

课题组在广东省内选取珠海、汕头、佛山、江门、惠州和东莞六个城市作为中山的参照对象，利用2005年各城市的GDP及常住人口数据计算调整后的GDP。根据品牌价值计算公式，也可以说中山城市品牌价值或中山的无形资产价值，其低位估计是2500亿元，高位估计是5000亿元。

顾海兵说，由于现在主流的品牌估价方法都是针对企业品牌或其产品品牌，而对城市品牌的估价目前尚没有系统的方法。因此，这是一次新的尝试。

他说，城市品牌与城市发展是一种互动的关系。一方面，城市发展会增强城市品牌，另一方面，城市品牌又会促进城市发展。城市品牌的凝聚力、吸引力和辐射力会大大增强城市的竞争力。城市品牌是一笔巨大的无形资产，拥有巨大的价值。

编辑：luis